Всем привет!
В этой статье я расскажу про платформу яндекс Дзен, которая за годы своего существования очень много менялась. Ранее тут был устаревший гайд из 2019-го года, но с того времени все изменилось, потому мне пришлось полностью переписать и эту статью.
Давайте начинать!
Что за Дзен
Дзен — это контентная платформа, на которой можно найти посты, статьи, ролики (аналог ТикТока и Шортс) и видео от разных авторов. Также там есть прямые эфиры (стримы), и вполне возможно будут появляться и другие форматы.
Официальный сайт — dzen.ru. Есть мобильная версия, а также приложения для Android и iOS (их можно скачать в магазинах приложений Play Market и App Store).
Платформа сама распространяет контент среди аудитории и имеет свои алгоритмы. То есть она пытается показать вам наиболее интересные материалы, стараясь «обучаться» и «предугадывать» то, что вам может понравиться. И нет, это не нейросеть (пока что), но суть примерно такая же.
Любой желающий может стать автором в Дзене и его контент будет распространяться внутри платформы. Разумеется, здесь есть система монетизации, которая позволяет зарабатывать деньги на интеллектуальном труде.
В рамках этой статьи мы кратко рассмотрим возможность заработка на Дзене.
Как создать канал в Дзене
Это может сделать любой желающий, нужно лишь перейти на официальный сайт и авторизоваться с помощью яндекс ID или VK ID. Если у вас есть аккаунт в любой из этих систем, то для регистрации достаточно просто кликнуть нужную кнопку.
Если аккаунта нет, то сначала создайте его на одной из этих платформ (там почти стандартная форма с регистрацией, где указывается логин, имя, пароль и т. д. — существенных проблем возникнуть не должно).
После авторизации вам будут доступны настройки вашего канала, а также функционал по выкладке контента.
Сами настройки интуитивно понятные и простые. Можно указать название, описание, поставить аватарку. Также можно привязать к каналу яндекс.Метрику для отслеживания статистики и собственный сайт, если такой есть.
В общем, останавливаться на этом дополнительно смысла нет — там все действительно просто, к каждой опции есть описание и пояснения.
Форматы в Дзене
Когда-то Дзен (когда еще был с «Яндексом») начинал с текстового формата — то есть обычных статей с картинками, ссылками, списками и заголовками. Постепенно он начал обрастать более современными и интересными форматами, которые привлекают на платформу все больше разнообразного трафика.
Стоит заметить, что процесс добавления форматов продолжается, поэтому вполне возможно, что когда вы читаете статью — там добавился еще 1-2 формата.
Итак, форматы:
- Пост. Короткие заметки, по типу твиттерских или телеграмных. Сюда можно добавить до 10 картинок, объем текста до 4096 символов.
- Статья. Полноценный текстовой формат, о котором я говорил выше. Ее можно красиво сверстать с помощью разных инструментов редактора, добавить картинки и видео.
- Видео. Полноценный видео формат, как в ютубе. Короткие и длинные, вертикальные и горизонтальные. В общем, любые видео с монтажом и без. У пользователей платформы они будут появляться прямо в ленте, там же они легко смогут смотреть их.
- Ролик. Вертикальные короткие видео, как в Тиктоке. Длительность до 2 минут, распространяются в специальном разделе, где пользователи свайпают, лайкают и комментируют. В общем, полноценный модуль, который сейчас добавляет к себе каждая вторая соцсеть.
Еще раньше в Дзене был функционал прямых трансляций, или же в простонародье — стримов. Но его почему-то свернули в конце 2022-го года. Возможно позже этот формат еще появится, но пока вот так.
канал можно вести в каком-то одном формате или во всех сразу, тут ограничений никаких. Важна лишь тематика, она должна выдерживаться во всех публикациях.
Где показывается контент из Дзена
В этой платформе есть ленты контента. Их несколько и каждая имеет свои особенности и нюансы.
Витрина. Базовый список из карточек с контентом, который формируется на основе интересов пользователя. Сюда попадают ролики, статьи, посты и видео. Скроллить витрину можно очень долго, постоянно в ней будут появляться все новые и новые материалы.
видео. Страница очень сильно напоминает видеохостинг, как я уже говорил — ютуб. Здесь также появляются именно видео на основе интересов. Также есть вкладки, которые позволяют сортировать контент по критериям.
Статьи. Тут только текстовой контент в виде списка карточек. По сути, эта страница напоминает, чем был Дзен в самом начале своего пути.
Ролики. Так называемый «тикток модуль». Или Shorts модуль, или Reels модуль. В общем, здесь показываются вертикальные ролики на основе алгоритмов. Их можно свайпать, лайкать, комментировать и т. д.
Также контент показывается еще на «Главной» dzen.ru. Там в перемешку появляются все форматы из Дзена, а также вкрапления рекламы, контент от подписок, модуль с кликабельными заголовками СМИ (яндекс.Новости).
Еще есть отдельные страницы с контентом из каналов, на которые пользователь подписан, сохраненное и полноценная страница «Новости» с контентом из СМИ.
монетизация в Дзене — за что платят авторам
Как и в любой подобной системе, монетизация завязана на показах рекламы читателям/подписчикам/зрителям.
Есть несколько вариантов:
- Стандартная монетизация — она доступна от 100 подписчиков и встраивается в виде блоков РСЯ (рекламной сети Яндекса) в ваш контент. Доход будет напрямую зависеть от популярности контента. Маленькие каналы, понятное дело, на такой много не заработают. Однако с ростом показателей просмотров и дочитываний будет расти и заработок.
- Нативная реклама — это когда бренды и компании напрямую обращаются вам с предложением рекламы их продукта. Обычно это фиксированная цена за пост, статью или видео/ролик. Условия могут быть самые разные.
- Программы дополнительной поддержки — вы можете получать деньги за определенные показатели на новых форматах контента. Допустим, собрал новый ролик (аналог ТикТока) 20 тысяч просмотров, а вы получили за это 15-20 тысяч рублей. Цифры могут быть разные, но суть примерно понятная — Дзен платит за продвижение новых форматов контента на своей платформе.
Основным видом заработка в Дзене, понятное дело, является именно стандартная монетизация. В ваши материалы будут встраиваться рекламные блоки, сейчас есть два вида: те, которые приносят заработок за клики по ним (такие же блоки расположены на многих сайтах); те, где Доход зависит от количества просмотров.
К сожалению, Дзен не дает вам выбрать какой именно блок вставить, поэтому все зависит от рандома. Примерно также дела обстоят и со ставками за каждый клик или просмотр. Все будет зависеть от тематики вашего контента, аудитории и ее количества, а также от рекламодателей.
В текстовом формате есть доплаты за «дочитывания», когда пользователь провел на странице с текстом определенное время, скроллил ее и т. д. — ну то есть читал 😊.
В видеоформате — за удержание зрителя на ролике и прочую активность. Также платформа дополнительно платит за удержание и вовлеченность зрителей на стримах (прямых трансляциях).
Как подключить монетизацию
Чтобы подключить монетизацию, вы должны набрать 100 подписчиков на свой канал. Также есть определенные требования к объему контента: от 40 секунд чтения текстового контента и от 120 секунд длительности видео.
В более мелких по объему материалах разместить рекламу будет сложно, поэтому старайтесь делать более полные публикации, если хотите зарабатывать с ее помощью.
Как только показатель по подписчикам будет достигнут, вы сможете подать заявку в разделе «Монетизация» в студии Дзена.
При подаче заявки нужно будет выбрать формат сотрудничества. Для большинства подойдет физ. лицо или самозанятый. Дальше нужно будет предоставить Дзену всю информацию, после чего ваша заявка уйдет на рассмотрение.
Обычно это занимает от пары дней до недели. Зависит от загруженности техподдержки. Дальше вам придет ответ. Если все хорошо, вы сможете начать зарабатывать на своем контенте.
К слову, один автор может иметь несколько каналов и все их можно монетизировать. Но нельзя, допустим, один канал монетизировать как физ. лицо, а другой как самозанятый. Формат сотрудничества с компанией должен быть один единственный.
Как и сколько можно заработать на Дзене
На самом деле, это очень сложный вопрос, который требует досконального изучения. Кто-то кричит о заработке в 100к еженедельно, другие жалуются, что за месяц им приходит 500 рублей.
В профильных группах можно встретить такие сообщения:
Тут автор заявляет о заработке 1500 рублей в сутки, а также ниже прикрепляет статистику с Дзена. Выглядит правдоподобно.
Но нельзя забывать, что главная цель таких вот репостов — завлечение клиентов на очередной курс, либо просто в группу ВК, которая потом все равно начнет монетизироваться с помощью продажи инфо продуктов.
Но есть и куда более жесткая реальность:
По 3-10 рублей на новых каналах. Увы, и такое бывает. Именно из-за таких критических маленьких цифр у многих опускаются руки при начале «карьеры» на этой платформе.
Уровень дохода зависит от тематики, формата контента на канале, активности и количества подписчиков. монетизация рекламными блоками очень нестабильна и заработок может прыгать то вниз, то вверх.
В первом случае нужно вести Дзен самостоятельно, то есть быть полноценным блогером — создавать материалы от своего имени, выражать свое мнение и т. д. К таким каналам за нативной рекламой обращаются намного чаще.
Второй вариант требует изучения кухни партнерского маркетинга + каналы могут постоянно улетать в бан, не набирая просмотров.
Ну еще можно не забывать про программы доп. поддержки, хотя постоянным заработком такое точно не назовешь.
Советы для новичков
Теперь я перечислю несколько советов для начинающих, которые возможно помогут быстрее стартануть канал и вывести его на монету.
- Переходите на видео-формат. Сейчас он более предпочтителен, нежели текст. Конечно, забывать про посты и статьи не стоит, но для заработка лучше сосредоточиться на роликах и видео. Именно об этом пишут в последнее время в профильных группах (той же подслушке из скринов выше).
- Регулярно выпускайте материалы. Это правило сохраняется еще с тех времен, когда Дзен был чисто текстовой платформой. контент нужно выпускать регулярно, только тогда можно будет набить заветные 100 подписчиков и подключить монетизацию.
- Не перебарщивайте с кликбейтом. Еще одно железобетонное правило, которое действует для всех форматов контента. нужно делать качественный завлекающий заголовок, но не переборщить с этим. За кликбейт тут до сих пор наказывают.
- Создавайте качественный контент от своего имени. Если вести в Дзене именно блог, то вероятность зарабатывать на нативке и просто от монетизации выше. Хотя, «безликий» видео контент тоже может набирать и приносить владельцу хорошие деньги. Главное, найти то, что можно постить без рисков бана и отключения монетизации.
- Следите за новостями в профильных сообществах. Чатики, группы и т. д. несколько из них я укажу ниже.
- Постоянно изучайте новую информацию. С момента выхода первой версии этого гайда изменилось практически все: подходы, форматы постов, монетизация и уровень доходов дзеноводов. Я стал все чаще читать истории, как люди, заработавшие в 2019 по 200 тысяч в месяц, теперь не могут выйти и на 100 рублей в сутки. Платформа меняется, и чтобы продолжать зарабатывать на ней — нужно адаптироваться.
Полезные ресурсы для начинающих
Вот несколько интересных ресурсов, где можно читать и получать актуальную информацию о Дзене:
- Справка Дзена — официальные гайды по платформе. Постоянно обновляются, поэтому лучше добавить в закладки.
- Дзен для авторов — официальное сообщество авторов в ВК. Тут новости, полезная инфа и многое другое.
- Дзен для авторов TG — то же самое, но в Телеграм.
- Подслушано яндекс Дзен — название устарело, но здесь можно почитать реальные отзывы о работе на платформе. здесь же актуальная информация, новости, вопросы и ответы.
онлайн-курсы по Дзену
Раньше, когда платформа была ориентирована больше на текстовой формат — курсов было очень много. Учили писать статьи, оформлять их и т. д. Теперь, когда все перешло к видео, в пору предлагать курсы по монтажу коротких роликов или написанию сценариев.
Конечно, есть еще какие-то отдельные курсы по заработку на Дзене, как на одном из скринов выше. Стоит ли обращать на них внимание — не знаю, но, как по мне, лучше просто читать официальную справку и профильные ресурсы. Там информация актуализируется намного чаще.
Вместо итогов
Платформа Дзен подверглась достаточно серьезным изменениям за эти годы. От текстового устаревшего контента она постепенно переходит к более современным форматам, пытаясь привлечь как можно больше трафика.
Тем не менее, зарабатывать на ней пока еще можно, просто нужно следить за актуальной повесткой и новостями.
Пишите свои мысли и мнения в комментариях. До скорых встреч.
