Здрасти!

Используем инструменты автоматизации для сбора семантического ядра.

Вы запустили контекстную рекламу, но получаете по своим объявлениям не достаточно показов и переходов. Не торопитесь наращивать маркетинговый бюджет либо созодать выводы о неэффективности контекста. Может быть, причина в том, что вы не уделили довольно времени сбору семантического ядра.

Для что необходимо собрать семантическое ядро перед пуском контекста и как это создать, рассказали в статье.

Семантическое ядро: что же все-таки это такое, из что оно состоит

Семантическое ядро – набор запросов юзеров, в ответ на которые им показываются объявления на поиске и в сетях Yandex‘а и Гугл.

Юзеры могут находить один и этот же продукт либо услугу по-разному. Они могут вводить общие запросы, к примеру «приобрести телефон». Могут вводить геозависимые запросы, к примеру «Самсунг А70 Москва», либо информационные запросы: «Самсунг А70 отзывы», «Самсунг А70 стоимость», «наилучшие телефоны Самсунг» и т. д. Все это принципиально учесть при сборе семантики для наибольшего охвата мотивированной аудитории.

Также запросы делятся по частоте на:

• высокочастотные (ВЧ (Высокие частоты)). Для огромных веб-сайтов – от 10 000 запросов за месяц. Для региональных – от 1000. Представляют собой общие запросы, которые состоят из 1–2 слов. к примеру, «инверторный кондюк», «установка окон». Обычно по таковым запросам отыскивают продукты и услуги юзеры, которые находятся на исходной стадии воронки продаж;
• среднечастотные (СЧ). От 100 запросов за месяц. Состоят из 2–3 слов и представляют собой уточненные высокочастотные фразы. к примеру, «инверторный кондюк Самсунг», «вызов сантехника Ростов на дону». По таковым запросам отыскивают информацию юзеры, которые уже знакомы с продуктами и услугами;
• низкочастотные (НЧ (низкие частоты)). От 1 запроса за месяц. Состоят из 3–6 слов. Это более подробные запросы, по которым отыскивает продукты теплая аудитория. К примеру, «холодильник Electrolux erf4113aow Москва».

Также раздельно выделяются транзакционные запросы. Эти запросы выражают намерение юзера приобрести продукт либо заказать какую-то услугу. к примеру, «заказать разработку брендбука», «приобрести Самсунг A70». По таковым главным фразам производит поиск жгучая аудитория, у которой уже сформирована Потребность в товаре и есть запрос на его покупку.

При сборе семантического ядра для контекста принципиально учесть специфику рекламируемых продуктов и услуг, частотность запросов и интересы юзеров.

Как собрать семантику при помощи Yandex.Wordstat

Yandex.Wordstat дозволяет найти частотность запросов и расширить семантическое ядро. Покажем, как это создать, на примере веб-интернет-магазина, который планирует запустить рекламу велосипедов.

Заходим в яндекс.Wordstat. Вводим запрос «горный велик» в поисковую строчку.

Ниже показывается, сколько раз в месяц юзеры вводили эту фразу в поисковую строчку. Всего – 156 190 раз. По дефлоту итог показывается по всем регионам.

веб-интернет-магазин находится в Москве и планирует демонстрировать рекламу в этом регионе. Потому кликаем на надпись «Все регионы» и избираем «Москва и область».

Опосля этого Вордстат нам будет демонстрировать статистику по запросам в данном регионе:

В левой колонке указываются главные запросы, а справа – похожие запросы.

Для поиска мыслях и сбора семантического ядра просматриваем весь перечень приведенных фраз и избираем те фразы, которые относятся к предлагаемым услугам. Выписываем их в отдельную таблицу и указываем частотность по ним:

Если нужно расширить семантику по какому-то запросу, то довольно кликнуть на этот запрос в Yandex.Wordstat: система покажет главные и похожие фразы по данному запросу.

к примеру, жмем на фразу «Горный велик gt»:

инструмент указывает нам похожие запросы и статистику по ним:

Расширяем предложенными фразами нашу таблицу и получаем развернутую семантику по товарам, которые планируем рекламировать.

Таковым образом, мы подобрали семантическое ядро для маркетинговой кампании горных велосипедов при помощи Yandex.Wordstat.

Для сбора семантики при помощи этого инструмента необходимо заблаговременно приготовить опорный перечень фраз. В этом перечне должны находиться продукты/услуги компании, которые она будет рекламировать.

Дальше при помощи Вордстата рекламодатель может уточнить частотность запросов по сиим фразам и расширить семантику по ним.

До новейших встреч