CPI – это модель оплаты, обширно используемая в мобильном маркетинге. Дословно CPI расшифровывается как «cost per install», что c перевода значит «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) за установку». B данном случае имеется в виду установка приложения в определенной мобильной операционной системе (IOS, Android). Показатель CPI играет важную роль в маркетинговой метрике и является главным показателем для оценки и анализа эффективности маркетинговой кампании приложения.

Рассчитывается данный показатель по последующей формуле:CPI = бюджет рекламы / количество скачек

К примеру, бизнесмен, запустивший определенный продукт для мобильных устройств владеет бюджетом на его раскрутку в 10 тыщ у.е. При всем этом опосля проведения маркетинговых акций приложение установили 2.5 тыщи юзеров. Таковым образом, показатель CPI будет составлять 10000/2500 y.e, другими словами 4 y.e.

Сфера внедрения

Как было отмечено, CPI применяется в большей степени в сфере рекламы мобильных приложений. Таковая система оплаты дозволяет рекламодателю наиболее отлично расходовать средства маркетинговой кампании и гарантировано расширять круг настоящих юзеров. Повышение количества лиц установивших приложение, даже если оно бесплатное, имеет принципиально развития, потому что совместно с общей аудиторией вырастает и количество неизменных и платежеспособных клиентов.

Плюсы и недочеты CPI

Для приятной оценки данной модели оплаты, нужно разглядывать её в сопоставлении с иными, схожими моделями. Более похожей системой, которая также применяется в мобильном маркетинге, является модель СРА. СРА практически значит «cost per action», другими словами «оплата (выдача денег по какому-нибудь обязательству) определенных действий», к примеру оформление платной подписки на приложение. В данном случае рекламодатель оплачивает лишь фактические деяния, прямо ведущие его к получению прибыли. Внедрение этих систем отражается на качестве поступающего трафика.

При СРА рекламодатель владеет минимальными рисками проведения неэффективного продвижения собственного продукта, потому что оплачивает рекламу за уже настоящих клиентов, другими словами тех, кто купил приложение либо оформил платную подписку.

При CPI со стороны веб-мастера вероятны случаи мошенничества, которое заключается в разработке видимости установки и использования приложением, в особенности если оно бесплатное. к примеру, нерадивый веб-мастер употребляет бота, который повсевременно закачивает и удаляет приложение, накручивая количество формальных установок. Разумеется, что таковой трафик владеет низким либо даже нулевым качеством, а рекламодатель обязан расходовать средства, не получая хотимого результата. Во избежание таковых ситуаций употребляются разные системы защиты.

Для выявления случаев мошенничества употребляется иной показатель маркетинговой метрики – коэффициент утечки клиентов. Рассчитывается по формуле:

юзеры, удалившие приложение / юзеры, установившие приложение

Чем этот коэффициент поближе к единице, тем наиболее вероятны случаи мошенничества со стороны веб-мастера.

Преимуществом CPI по отношению к СРА является наиболее низкая стоимость раскрутки приложения.

Выгода рекламодателя

У почти всех возникает вопросец, каким образом бизнесмен реализует поступающий трафик, в том случае, если приложение бесплатное. Есть несколько методов монетизации маркетинговой кампании типа CPI.

1. Посреди юзеров, установивших приложение, есть толика тех, кто становится неизменными клиентами, в том числе платежеспособных. Другими словами потом этот процент юзеров продолжат воспользоваться мобильными сервисами, но уже на платной базе.
2. Воплотить поступающий трафик можно методом раскрутки остальных приложений либо продуктов. обладатель приложения может интегрировать в свои сервисы остальные рекламы, тем реализуя собственный трафик. Это является собственного рода арбитражем трафика.