Осенью 2017 года компания Google представила новый функционал «Телепорт». Это бесплатный, но весьма полезный инструмент, предназначенный для быстрого и удобного переноса рекламных кампаний из сервисов Яндекса в Google. Сама процедура осуществляется в три шага и занимает не более десяти минут. Использовать конвертер могут как опытные пользователи, так и новички в сфере IT-коммерции, стремящиеся расширить клиентскую базу за счет поиска Гугл. За весь период функционирования сервиса было сконвертировано порядка 200 тысяч кампаний, свыше 30 тысяч рекламодателей оценили удобство и преимущества инструмента.

одна из таких компаний, калининградская компания специализирующаяся на поисковой оптимизации и контекстной рекламе – 39 сайтов. «Удобный, полезный инструмент, который мы постоянно используем. Сначала компания создается в Директе, потом переносится в Гугл Адс и там дорабатывается. Значительная экономия времени».

«Телепорт» рассчитан на возможность перемещения готовой рекламы с сохранением логики концепции и основных настроек (привязка к географическому положению, объединение объявлений в группы, применение ключевых слов и т.д.). В процессе конвертации пользователю предоставляется возможность выбора дополнительных параметров (UTM-меток, девайсов, расширений). По сути, загрузка готовой кампании производится в автоматическом режиме, пользователю необходимо лишь оплатить услуги сервиса и активировать показ рекламы в интерфейсе Google AdWords.

Особенности работы с конвертером «Телепорт»

авторизация в системе
Пользователю необходимо войти в свою учетную запись Google, указав в соответствующих строках данные авторизации (логин, пароль). После этого на экране появится диалоговое окно, в котором приложение «Телепорт» запросит доступ к управлению кампаниями Google Рекламы. Для продолжения работы с сервисом необходимо предоставить запрашиваемое разрешение.

Начало работы
После авторизации в системе пользователь может приступить непосредственно к загрузке рекламного контента. Возможность одновременной загрузки нескольких файлов из рекламных сервисов Яндекса существенно упрощает рутинный процесс и обеспечивает экономию времени. После завершения инсталляции программа производит проверку файлов – для выявления и своевременного исправления возможных ошибок.

Отбор кампаний для переноса
Из загруженного материала приложение составляет перечень кампаний, соответствующих условиям переноса в AdWords. Пользователю необходимо выбрать из предложенного списка подлежащие перемещению файлы. На этом этапе можно вручную изменить названия кампаний, поскольку в процессе формирования списка система могла присвоить файлу некорректное имя.

Составление информационной базы для телепортации в Google Рекламу
С помощью сервиса «Телепорт» можно произвести перенос следующих данных:

• Отдельных объявлений или групп объявлений;
• Полноценных рекламных кампаний;
• Стоп-слова или стоп-фразы в отдельных объявлениях или целых кампаниях;
• Семантическое ядро (ключевые слова и фразы);
• Вспомогательные сведения, являющиеся неотъемлемой частью рекламной кампании (короткие уточняющие фразы, Быстрые ссылки, инструменты передачи сведений об источнике трафика и т.д.).

Обработка результатов переноса
Чтобы начать конвертацию, пользователю необходимо нажать соответствующую кнопку. После этого программа запустит процесс преобразования отмеченных данных в требуемый формат. Итогом обработки является выведение на экран отчета с отображением всех выполненных операций. Пользователю необходимо ознакомиться с результатами и, в случае необходимости, внести соответствующие коррективы.

Выбор параметров сконвертированной рекламной кампании
После внесения и сохранения всех дополнений пользователь получает доступ к подробной информации о перенесенных кампаниях. Изначально она разделена на три категории:

• Параметры кампании;
• Настройка объявлений;
• Дополнительные функции.

В случае малейшей недоработки или неточности рядом с наименованием категории появляется восклицательный знак (error_sign). Он же будет присутствовать с объектом, который требует корректировки. Без внесения соответствующих исправлений и дополнений загрузка кампании в сервис Google будет недоступна.

Настройка объявлений
Этот раздел предназначен для отображения подробной информации о перенесенных объявлениях. Здесь же пользователь может изменить тип и вид рекламных объявлений. с некорректно отредактированными объявлениями в соответствующем столбце появляется уведомление об ошибке, которое автоматически исчезает сразу же после ее исправления.

Изменение и правка групп объявлений и дополнений
«Телепорт» в обязательном порядке проводит проверку сконвертированных кампаний. Это очень важный процесс, позволяющий выявить множество ошибок в настройках и параметрах кампаний. При обнаружении однотипных уязвимостей рекомендуется применять методики группового редактирования, рассчитанные на охват всех объявлений или дополнений.

Корректировка расширений
Вся информация о перенесенных рекламных кампаниях разбита на разделы, одним из которых является раздел Расширения. Если система отметила его восклицательным знаком, значит, пользователю необходимо проверить информационное содержимое раздела и внести необходимые дополнения.

Перенос данных в Google AdWords
Предварительная проверка кампаний системой позволяет выявить и устранить существующие ошибки. После этого производится выгрузка данных в Google AdWords.

Модерация рекламной кампании
Модерация – это завершающий этап многочисленных проверок конвертируемого контента, призванный предотвратить проникновение в сеть информации, которая противоречит правилам размещения рекламы. В случае обнаружения сервисом подобных проблем владелец аккаунта получит соответствующее уведомление.

Завершающий этап
порядок продолжения работы в рекламном сервисе Google подробно изложен на Финальной странице. Это своеобразный промежуточный пункт, из которого пользователь может перейти к конвертации кампаний, ознакомиться с итогами уже произведенных переходов, просмотреть финансовые отчеты и получить реквизиты для оплаты услуг сервиса.

Снижение количества ошибок обеспечивается за счет реализованной возможности обращения в службу поддержки Google, при этом весь объем производимых манипуляций сводится к элементарной выгрузке файла. Текущие параметры сохраняются и максимально точно подстраиваются под требования Google Рекламы.

Конвертация не нарушает логику готовых кампаний. Таким образом, все необходимые настройки рекламодатель может выполнить в «Яндексе», и при переносе просто скопировать требуемую информацию. Многоуровневые и масштабные рекламные кампании конвертируются несколько сложнее. Это связано с повышенным риском утери изначальных настроек при переносе.