Здрасти!

несколько лет вспять в Yandex.Директе возник новейший инструмент — динамические объявления. Он автоматизирует процесс сотворения маркетинговых кампаний, сберегая время рекламодателей. Опосля сотворения кампании сервис проанализирует содержимое веб-сайта, подберёт главные фразы, посадочные странички и заглавия. Рекламодателям остается только приготовить текст, добавить минус-слова и странички, которые Yandex.Директ будет рассматривать для рекламы.

Читайте также: Как правильно настроить яндекс.Директ

Область внедрения динамических объявлений и их виды

Динамические объявления рекомендуется употреблять обладателям веб-интернет-магазинов и веб-сайтов с огромным перечнем рекламируемых позиций. Таковая реклама будет показываться лишь в поиске Yandex’а. Когда будущие покупатели введут в поисковую строчку запрос, в каком содержится главная фраза, сервис покажет автоматом сгенерированные объявления.

Снаружи динамические объявления ничем не различаются от обыденных, текстово-графических. Единственная разница — их создаёт не рекламодатель, а бот.

Динамическими маркетинговыми кампаниями можно дополнять обыденные. Ценность показа различных типов промо-материалов устанавливается зависимо от точности запроса. Если обыденное объявлении содержит внутри себя наиболее точную главную фразу, то юзер увидит такую рекламу. Если же фразы в обоих типах объявлений — обыкновенном и динамическом — сравнимы по точности, то Yandex.Директ без помощи других обусловит более эффективную рекламу.

Это любопытно: Огненная настройка РСЯ

Ограничения сервиса

На данный момент рекламодатели могут настроить динамические объявления определённых тем. Посреди их:

• продажа подержанных и новейших каров;
• продажа недвижимости;
• бронирование гостиниц;
• продажа авиабилетов;
• розничная торговля. 

В последнюю категорию заходит ряд продуктов — бытовая техника, электроника и девайсы, одежка и обувь, мебель, спорттовары, строй материалы и почти все другое. основное требование — в заглавии продукции обязана находиться четкая модель.

Динамические объявления недозволено настроить для всех типов услуг, продуктов без модели, фармацевтических препаратов и БАДов, пиротехники/орудия либо идентичной продукции, кинофильмов, музыки и книжек. Промо-материалы не пройдут модерацию, если их содержание противоречит правилам и требованиям к рекламе. 

Настройка динамических объявлений в Yandex.Директ

В Yandex.Директе можно настроить динамические объявления с 2-мя источниками данных — веб-сайт и фид. Разглядим процессы опции детальнее.

Источник данных: веб-сайт

Чтоб сделать динамические объявления такового типа, нужно авторизоваться в сервисе yandex.Директ, кликнуть по разделу «Сделать кампанию», избрать пункт «Динамические объявления» во всплывающем перечне.

В открывшемся окне необходимо указать опции для новейшей маркетинговой кампании — придумать заглавие, задать время и регион показов, номер счётчика Метрики, установить корректировку ставок по мере необходимости.

В разделе «Особые опции» вы сможете добавить минус-фразы, ограничить показ объявлений во наружных сетях и на площадках РСЯ, запретить показ рекламы для определённых IP-адресов.

Опосля клика по кнопочке «Далее» сервис предложит настроить динамические объявления.

Для новейшей группы объявлений необходимо указать заглавие, домен веб-сайта, придумать всепригодный текст. Промо-материалы можно дополнить контактными данными — адресом и телефоном компании, резвыми ссылками. Их необходимо вбить в отдельном блоке «Адресок и телефон». Заголовок, URL странички перехода, отображаемые ссылки и главные фразы сервис сгенерирует автоматом.

Для новейшей группы объявлений нужно задать условия нацеливания. Таковая функция дозволяет завлекать возможных покупателей на странички, очень буквально отвечающие запросу. В критериях нацеливания можно задать опции для всех страничек веб-сайта либо для определённой группы. Во 2-м случае придётся задать доп характеристики — к примеру, URL перечня предложений, определенную ссылку на продукт, страничку с заголовком, в каком содержится определённая последовательность знаков и т. д. К любому условию нацеливания можно указать до 10 характеристик.

На этом же шаге рекламодателям необходимо указать ставку и регион показа объявлений, добавить минус-фразы, прописать UTM-метки.

Опосля клика по кнопочке «Сохранить» сервис перенаправит вас на страничку сделанной маркетинговой кампании. тут вы можете поменять опции — поменять стратегию показов, назначить ставки, — добавить новейшую группу объявлений либо выслать их на модерацию.

В среднем на модерацию динамических объявлений уходит около суток. Yandex.Директ запустит показ промо-материалов, если их содержание не противоречит правилам сервиса.

Источник данных: фид

Чтоб настроить такие объявления, нужно указать источник данных — «Фид» — в настройках группы объявлений и кликнуть по ссылке «+Добавить».

В новеньком окне сервис предложит добавить фид, указав ссылку либо загрузив файл с компа. Файлы могут быть в форматах CSV, XML и даже ZIP. Очень допустимый размер файла с фидом — 512 Мб. Если файл содержит ошибки, сервис сформирует отчёт и предложит исправления. 

Обратите внимание! Для всякого фида необходимо указывать тип бизнеса. Если товарное предложение не будет соответствовать избранной группы, Yandex.Директ отклонит такое объявление. 

MySitemapGenerator поможет сделать фид в несколько кликов. Чтоб сгенерировать файл с данными, нужно зайти на веб-сайт сервиса и кликнуть по кнопочке «Сделать YML безвозмездно». В открывшемся окне нужно вбить URL веб-сайта, указать контактный email, на который сервис отправит ссылку для скачки файла, ввести проверочный код и кликнуть по кнопочке «Старт».

Через 2–4 минутки сервис предложит загрузить сделанный XML-файл. Письмо со ссылкой на скачка придёт и на обозначенный email.

Файл с данными необходимо загрузить в Yandex.Директ. Если сервис одобрит фид, его статус поменяется — заместо записи «На валидации» покажется «Загрузка успешна».

В настройках группы объявлений покажется возможность избрать фид из перечня.

Опосля выбора фида рекламодателям придётся написать всепригодный текст, ввести домен веб-сайта и контактные данные (по желанию), установить правила отбора, задать URL для показа, указать минус-фразы. Опосля сохранения опций рекламодатели сумеют выслать объявления на модерацию.  

Первую недельку с момента пуска динамических объявлений придётся любой денек рассматривать поисковые фразы, добавляя в опции минус-фразы. Такие меры разрешают избавиться от «мусорного» трафика, привлекая на веб-сайт лишь тех юзеров, которые заинтересованы в покупке ваших продуктов и услуг.

До новейших встреч!