Здрасти!

Пуск маркетинговой кампании в яндекс.Директ просит кропотливой подготовки.

Принципиально знать, как формируется стоимость клика и как высчитать стоимость рекламы хотя бы на месяц вперёд. Это дозволит заложить разумный бюджет и в окупить вложения в рекламу.

В этом материале мы разглядим все составляющие расходов на Директ и на ординарном примере покажем, как создать расчёт. 

Статья будет полезна тем, кто желает посчитать свои Издержки на контекстную рекламу в Yandex’е и тем, кто желает создать расчёт для клиента.

Стоимость рекламы в Yandex.Директ: главные статьи расхода

Чтоб посчитать стоимость контекстной рекламы в Yandex‘е, необходимо помыслить какие статьи расхода она подразумевает.

бюджет на клики — тут принципиальной переменной является стоимость клика, чем ниже стоимость клика, тем больше переходов мы получаем в рамках данного бюджета. Почти во всем зависит от темы и региона. одна из самых дорогих ниш — Недвижимость в Москве.

Стоимость опции (как правило разовый платёж) — зависит от агентства, к которому вы обращаетесь. Если у вас большенный бюджет (наиболее 200 тыс.р/месяц), могут взять безвозмездно и будут зарабатывать на проценте от Yandex‘а. Также можно взяться за настройку без помощи других, но в таком случае придётся издержать время, чтоб разобраться в Директе и не ожидать огромных фурроров с первой пробы.

Стоимость сопровождения за месяц — также зависит от агентства. Можно отрешиться от данной услуга, а если будете соглашаться, то выясняйте что в неё заходит и что вы непосредственно получите. Должны улучшить бюджет и прирастить эффективность.

НДС — +20% к бюджету на клики. Таковым образом если за месяц вы планируете растрачивать 10 000 на бюджет, то заплатить необходимо будет 12 000 рублей.

Разглядим подробнее и для примера возьмём Дашу. Даша — бизнесмен, у неё маленькой цветочный магазин в Красноярске. Посчитаем, сколько ей необходимо каждый месяц растрачивать на рекламу в Yandex’е.

Как формируется стоимость за клик в Yandex.Директ

Начнём с бюджета на клики — главный статьи расходов. Ценой за клик считается то количество средств, которое списывается со счёта опосля нажатия на маркетинговый баннер либо маркетинговую ссылку в Yandex. За просмотры и показы рекламы средства не списываются.

Мало вероятная стоимость за клик в Yandex.Директ — 30 копеек. Но не спешите ликовать, если вы поставите такую стоимость в настройках собственной маркетинговой компании, быстрее всего, вашу рекламу никто не увидит.

На самом деле, все не весьма просто. Таковая стоимость дает возможность размещения рекламы только понизу странички поисковой выдачи и по малоконкурентным запросам. Для того чтоб оказаться в наиболее симпатичном месте, необходимо вести борьбу с иными рекламодателями.

Определение цены за клик в Yandex.Директ происходит по системе аукциона. Броско, что в более конкурентных темах в таковых регионах, как Москва, стоимость клика может достигать 2500-3000 рублей.

С таковой ценой маркетинговый бюджет быть может потрачен в считанные минутки. Потому принципиально знать и осознавать принципы опции контекстной рекламы, чтобы не переплачивать и отлично расходовать средства маркетинговой площадки.

Причины действующие на стоимость клика

Стоимость за клик – величина переменная, и её конфигурации влияют сначала Плюсом к этому, на формировании цены отражаются последующие причины:

• Релевантность объявления – как оно соответствует запросу юзера. к примеру, если запрос юзера «стройку домов», то при иных равных факторах стоимость клика будет ниже, если заголовок объявления будет «Стройку домов», а не «строим коттеджи из кирпича».
• Регион показа рекламы. Самая высочайшая стоимость клика в Москве и Санкт-Петербурге. Потому что, там обширнее аудитория рекламодателей, которые соперничают меж собой по тому либо иному виду услуг и возможность использования ими одних и тех же главных слов растет.Если вы запускаете рекламу на Россию, то используйте корректировку ставок по региону.
• Позиции показа, предусмотренные для размещения маркетинговых объявлений на поисковой страничке Yandex‘а. Они делятся на три типа. 1-ый, самый действенный. Это размещение маркетинговых блоков в верхней части, над плодами органической выдачи — «Сперазмещение». 2-ой тип, размещение понизу странички — «Гарантированные показы». 3-ий тип – это динамические показы, для которых заведены места на 2-ой и дальше страничках поисковой выдачи. Самая высочайшая стоимость у 1-го места в спецразмещении, самая низкая у динамических показов.
• Сезонностость
• Свойство опции маркетингового объявления: резвые ссылки, описания стремительных ссылок, уточнения, отображаемая ссылка, два заголовка, контактные данные, изображения с высочайшим разрешением (для РСЯ).
• Статистика Yandex Директ. CTR объявлений, показ рекламы без остановок (баланс повсевременно дополняется), отсутствие объявлений со статусом «Не достаточно показов» и прочее.

Управление стоимостью клика

Система предназначения цены за рекламу в Yandex Директ построена по принципу аукциона. Для всякого типа размещения есть своя стоимость. Назначенная рекламодателем стоимость может соответствовать спецразмещению, а быть может достаточна лишь для показа в нижней части странички.

Предназначение цен может происходить автоматом либо вручную.

Ручное управление

К ручному управлению ставками можно отнести последующие методы:

• установка дневного бюджета;
• Установка наибольшей цены за клика;
• установка наибольшей цены за клик для показа на определённой позиции;
• установка цены клика для всякого главного слова раздельно в настройках компании.

Автоматическое управление ставками

Для чего необходимо автоматическое управление ставками? Потому что, аукцион за места показа в рекламе происходит в режиме настоящего времени, то его условия могут изменяться практически любые 5 минут: возник новейший рекламодатель, иной окончил показ по дневному ограничению бюджета, 3-ий понизил ставки в ночное время. Таковым образом, в различное время за клик, можно платить разную сумму средств: когда-то в согласовании с установленной наибольшей планкой, а когда-то чуток меньше. За сиим и смотрит особое ПО (то есть программное обеспечение — комплект программ для компьютеров и вычислительных устройств).

Есть два главных метода автоматического управления ставками:

• Самописный метод подключённый через API.
• Посторонние бид-менеджеры, такие, как к примеру eLama. В каких вы создаёте условия корректировки ставок, выбираете наибольшее минут обновляет ставки.

Заложим бюджет в размере 15 000 рублей. Не забываем про НДС и плюсуем 20% — получаем 18 000 рублей.

Стоимость опции маркетинговых кампаний в Директе

Фиксированной цены на эту услугу не существует. Всё снова же зависит от огромного количества переменных.

Вот главные:

• опыт — наиболее бывалые спецы стоят дороже;
• размер маркетинговой кампании — больше продуктов, больше главных слов и выше стоимость. Одно дело, когда у вас одна услуга — детские деньки рождения, и совершенно другое, когда веб-интернет-магазин с 100к+ позиция в ассортименте;
• регион — МСК и СПб снова же дороже. Но если вы находитесь в столице, сможете обратиться за настройкой к хоть какому подрядчику из регионов и в таком случае стильно будет отыскать наиболее симпатичное ценовое предложение;

Также на стоимость влияет, кто является исполнителем услуги — личный спец либо агентство. В пользу профессионалов наиболее гибкий подход и наименьшая стоимость, плюс агентства — возможность работать официально и комплексность услуги. К слову, у Директе, есть раздел с рекомендованными личными спецами по настройке рекламы в Yandex‘е.

Для итогово расчёта, возьмём стоимость опции 10 000 рублей и сопровождение 5000 рублей/месяц, начиная со 2-го месяца.

сколько будет стоить контекстная реклама Yandex’е

Как основываясь на вышесказанном посчитать общий маркетинговый бюджет компании и создать надлежащие опции, чтоб не выйти за его пределы? Самый просто метод это создать декомпозицию либо выстроить воронку продаж в оборотную сторону. К примеру.

Посчитаем, что у нас вышло в итоге:

• бюджет (с учётом НДС): 18 000 рублей.
• Настройка: 10 000 рублей.
• Сопровождение: 5 000 рублей / месяц.

Итого: в 1-ый месяц необходимо будет дать 10 000 рублей спецу за настройку, а со второго месяца Издержки Даши на рекламу составят 23 000 рублей.

Если вы оказываете услуги по настройке и ведению компаний в Директе, то таковой расчёт нужен, чтоб согласовывать Издержки на рекламу с заказчиком. Почаще всего заказчики желают «выскакивать первым», когда введут подходящий запрос. Потому такие формулировки, как CTR, ROI, РСЯ, реклама на поиске и остальные, могут звучать для их, как тарабарщина. Им нужна итоговая цифра, без погружения в детали.

Как сберечь? Можно возвратить от 4 до 8%, если запускать рекламу через особые сервисы управления контекстной рекламой:

• elama;
• click.ru;
• promopult и остальные.

Заключение

Чтоб применять собственный маркетинговый бюджет по максимуму необходимо:

1. Верно настроить маркетинговую компанию.
2. созодать релевантные объявления.
3. Заполнить все вероятные поля при разработке маркетинговых объявлений.
4. Применять бид-менеджеры для управления ставками.

До новейших встреч!