Здрасти!

​Минус-слова в Yandex.Директе помогают поточнее настроить показ маркетинговых объявлений. Юзеры не увидят ваши промо-материалы, если в их запросе есть запрещённое слово. Хорошо сформированный перечень минус-слов поможет увеличить CTR и уменьшить количество нецелевых переходов. Опосля прибавления подходящих словосочетаний вы можете завлекать на веб-сайт лишь мотивированной трафик — людей, которые заинтересованы в покупке ваших продуктов и услуг. Таковой подход дозволяет хорошо расходовать маркетинговый бюджет и сделать лучше поведенческие причины веб-сайта — уменьшить показатель отказов и прирастить продолжительность сессий. 

В сервисе Yandex.Директ разрешается указывать запрещённые слова для раздельно взятых главных фраз, задавать минус-фразы группам объявлений и маркетинговым кампаниям. слова и словосочетания добавляются в опции готовым перечнем либо вручную. Крайний метод дозволяет сберечь время на настройке РК.

Как собрать минус-слова для Yandex.Директ

​Подбирать минус-слова в Yandex.Директ следует с учётом специфичности бизнеса. Разглядим подбор словосочетаний на примере рекламы дилерского центра, который занимается продажей новейших каров премиум-класса определённого бренда. Ориентировочный перечень минус-слов поможет собрать сервис Yandex.Вордстат. В поисковой строке следует вбить главный запрос и ознакомиться с плодами выдачи.

По результатам видно, что в перечень минус-фраз необходимо включить слова «подержанный», «б/у», «с пробегом», «дешёвый», «дешевый». слова «контракт» и «бланк» тоже стоит исключить, потому что ясно, что такие запросы юзеры вбивают, когда желают отыскать пример документа, который оформляется при совершении сделки купли-продажи. Быстрее всего, они уже присмотрели дилерский центр и желают проверить его репутацию, юридическую силу оформляемых документов. 

​Если вы отлично ориентируетесь в Yandex.Директе, то лучше применять функции сервиса. В «Прогнозе бюджета» вы просто подберете релевантные фразы, исключите минус-слова и узнаете ориентировочные расходы на рекламу. Когда вы добавите главную фразу, сервис в примыкающем окне покажет подсказки, посреди которых будут и не пригодные для вашего объявления словосочетания. Их нужно указать в окне «Единый набор минус фраз».

Опосля клика по кнопочке «Посчитать» сервис спрогнозирует расходы на рекламу по обозначенным главным фразам с учётом введённых минус-слов.

​

Кроме не пригодных для определенных ниш словосочетаний, есть и так именуемые обычные минус-слова. Таковой перечень стоит указывать в настройках хоть какой кампании заблаговременно. 

Где взять всепригодный перечень обычных минус-слов

Всепригодный перечень минус-слов применим фактически ко всем маркетинговым кампаниям. Он доступен для ознакомления по этой ссылке. Таковой перечень могут применять рекламодатели, работающие как в Yandex.Директе, так и в Гугл Рекламе. 

​На веб-сайте сервиса ProdaLet тоже можно отыскать готовые списки минус-слов — всепригодные, практически всепригодные, применимые для веб-сайтов e-commerce и т. д. Опосля клика по интересующему пт раскроется перечень со словами. Чтоб скопировать их в Yandex.Директ, нужно кликнуть по кнопочке «Добавить в перечень минус-слов».

Сервис перенесёт их в окно редактирования, предложит получить обычный перечень слов либо список минус-слов во всех словоформах.

​

Все слова необходимо скопировать, а потом вставить их в окно «Минус фразы» в настройках РК. 

Как добавить минус-слова в Yandex.Директ

В Yandex.Директе минус-слова и фразы разрешается добавлять для маркетинговых кампаний, групп объявлений, раздельно взятых главных фраз. Разглядим любой вариант детальнее.

Маркетинговые кампании

​Чтоб указать запрещённые слова для маркетинговых кампаний, следует на шаге «Создание кампании» кликнуть по кнопочке «Особые опции».

В открывшемся разделе жмем на «Добавить» в строке «Минус-фразы».

​

Раскроется окно, в каком необходимо указать минус-фразы либо слова. Каждое словосочетание следует вводить с новейшей строчки либо через пробел. В сервисе есть ограничение по количеству знаков — не наиболее 20 000 збп, — также по количеству слов во фразе — не наиболее 7.

​

Опосля внесения всех словосочетаний необходимо сохранить перечень и окончить настройку кампании. 

Обратите внимание! В настройках маркетинговых кампаний следует указывать перечень общих запросов, применимых ко всем объявлениям и группам объявлений в избранной РК. 

Добавить запрещающие показ объявлений слова можно и опосля пуска рекламы. Когда опции будут изменены, кампания обязана пройти повторную модерацию. 

Группы объявлений

​Если в рамках одной кампании вы планируете запустить несколько групп неоднозначных объявлений, целенаправлено указать запрещённые слова и словосочетания к каждой из их. Для этого опосля сотворения маркетинговой кампании необходимо в разделе «Опции на всю группу» кликнуть по кнопочке «Добавить» в строке «Минус-фразы на группу».

В открывшемся окне необходимо указать все фразы, запрещающие показ маркетинговых объявлений избранной группы.

​

В минусах фразах обязано быть не больше 7 слов. Общее допустимое количество знаков — 4096 символов без учёта пробелов. 

Главные фразы

​Для раздельно взятых главных фраз из объявления тоже разрешается указать минус-слова. Делается это на шаге опции группы объявлений. Под окном для ввода главных фраз вы найдёте пункт «Упорядочить и уточнить».

Сервис покажет перечень главных фраз, для которых можно задать доп опции.

​Опосля клика по кнопочке «Уточнить» у избранной главный фразы Yandex.Директ покажет окно с вероятными минус-словами и примеры запросов с ними.

Для каждой главный фразы вы сможете указать подобранные обслуживанием нелегальные слова либо свои словосочетания, которые не подступают для ваших маркетинговых объявлений. Когда все минус-слова и фразы будут добавлены, необходимо кликнуть по кнопочке «Закрыть», а потом задать доп опции для остальных главных фраз.

Как воспользоваться операторами

Работая с минус-словами, стоит воспользоваться операторами, чтоб очень отлично настроить маркетинговую кампанию.

​В Yandex.Директе существует четыре группы операторов: 

• ! — учитывает минус-слова лишь в обозначенной форме. Пример — если в объявлении обозначено «заказать пиццу с !доставкой», юзеры его не увидят, когда будут вводить в поиск запрос «заказать пиццу доставка». 
• + — учитывает предлоги и союзы. Пример — юзеры не увидят объявления с главный фразой «машинка +в кредит», если будут вводить запрос «кредит на машинку».
• “ “ — учитывает обозначенную фразу без доп слов. Пример — люди, вбивающие запрос «вязаные вещи дешево», не увидят объявлений с фразой «”вязаные вещи”».
• [ ] — учитывает данный порядок слов. Пример — промо-материалы с фразой «авиабилеты [из самары в волгоград]» не будут видны по запросу «авиабилеты из волгограда в самару».

Опосля пуска рекламы придётся пополнять перечень минус-слов, анализируя отчеты кликов по объявлениям, данные по поисковым фразам в Yandex.Метрике. Так, вы можете привлечь больше возможных покупателей при том же маркетинговом бюджете.

До новейших встреч!